Merek-merek Tiongkok berekspansi secara agresif di pasar Asia Tenggara

Nawala Bahasa Mandarin12小时前更新 Printronix (perusahaan milik negara RRT)

0 0

Produk Cina, yang dulunya dianggap berkualitas rendah dan imitasi, sekarang lebih dikenal di Asia Tenggara, dengan merek-merek seperti Xiaomi, Vivo, Oppo, BYD, Chery, Mixue, dan Chagee yang dikenal luas.Seorang konsumen Indonesia memiliki berbagai produk China dan percaya bahwa mereka memiliki harga yang kompetitif, mudah diakses, dan berteknologi tinggi, dengan sedikit perbedaan dalam fungsionalitas dari merek non-Cina; konsumen Indonesia lainnya dipengaruhi oleh seorang kerabat untuk membeli ponsel Xiaomi dan puas dengan baterai dan pembuangan panasnya; seorang konsumen Malaysia menyukai berbagai produk Chagee dan lingkungan yang nyaman, serta percaya bahwa kualitas produk itu penting, terlepas dari negaranya; dan ada juga konsumen Malaysia yang membeli mobil listrik Xiaopeng Pada kuartal pertama tahun 2025, pasar ponsel Indonesia, Xiaomi, Transsion, Oppo menempati tiga besar; pada tahun 2024, pasar ponsel Malaysia, Xiaomi memimpin, diikuti oleh Samsung, dan banyak merek China menempati pangsa tertentu. Merek mobil Cina menjadi populer di Indonesia dan Malaysia, BYD menduduki peringkat keenam dalam penjualan mobil di Indonesia dari Januari hingga Juni 2025, sementara mobil Cina hampir nol di pasar Indonesia pada tahun 2016; di pasar Malaysia, Chery dan BYD masuk sepuluh besar. Pada akhir tahun 2024, 60 merek China membuka lebih dari 6.100 toko di Asia Tenggara, dan Malaysia merupakan pasar terbesar Chagee di luar negeri, dengan lebih dari 150 toko dan berencana untuk membuka 300 toko lagi dalam tiga tahun ke depan.

Alasan perluasan merek-merek Tiongkok di Asia Tenggara meliputi kapasitas manufaktur Tiongkok yang terus meningkat dan dukungan ekosistem untuk ekspor ke negara-negara berkembang; sensitivitas harga konsumen Asia Tenggara, yang membuat merek-merek Tiongkok menarik dan dipromosikan dengan baik; penekanan perusahaan-perusahaan Tiongkok terhadap penelitian dan pengembangan, serta insentif pemerintah yang memungkinkan mereka menjual produk yang diproduksi secara massal dengan harga murah; strategi "Going Global" Tiongkok; dan perusahaan-perusahaan Tiongkok yang bertindak cepat dan berinvestasi besar-besaran dalam promosi. Perusahaan-perusahaan Tiongkok telah bertindak cepat dan berinvestasi besar-besaran dalam hal promosi. Namun, ada juga tantangan-tantangan, seperti sulitnya mempertahankan strategi harga rendah, dengan beberapa barang China diproduksi di Vietnam untuk mengurangi biaya; persepsi di kalangan konsumen bahwa merek-merek China memiliki kualitas yang lebih rendah daripada merek-merek Eropa; perlunya menyeimbangkan pengembangan merek-merek China dengan merek-merek lokal agar tidak memicu sentimen anti-China; dan fakta bahwa beberapa perusahaan Malaysia mengalami penurunan laba karena daya saing perusahaan-perusahaan China, dan bahwa para pekerja katering memiliki keraguan mengenai strategi harga rendah merek-merek China.

# Ekspres Ibu Kota Tiongkok